Цветы в фирменных цветах компании: как собрать палитру по брендбуку

Брендбук нельзя переводить в цветы буквально

В печати можно задать точный Pantone, а живой цветок всегда имеет естественные оттенки и сезонные колебания. Поэтому задача флориста — сохранить впечатление от бренда, а не искать растение с идеальным совпадением кода. Основной фирменный цвет можно передать доминирующей группой, близким оттенком или лентой, а остальные цветы сделать нейтральными. Так букет остаётся живым и не выглядит рекламным макетом.

Посмотреть примеры: Мини-букеты и цветочные комплименты · Авторские букеты.

Определите обязательный и дополнительный цвет

Если бренд использует, например, синий и белый, можно сделать белую основу с голубой гортензией или дельфиниумом. Красный бренд хорошо работает с бордовыми розами, антуриумом, ягодами и белыми акцентами. Зелёную айдентику необязательно строить на зелёных цветах: свежая листва и салатовые соцветия уже дают нужное ощущение. Лучше иметь один обязательный оттенок и несколько допустимых поддерживающих.

Упаковка закрывает те цвета, которых нет в природе

Чёрный, очень насыщенный синий, сложный фиолетовый или неоновый оттенок проще и честнее передать бумагой, текстильной лентой или карточкой. Красить живые цветы только ради совпадения с логотипом стоит далеко не всегда: естественная фактура обычно выглядит дороже. В корпоративном подарке упаковка может связать флористику с визуальной системой компании без лишних компромиссов по свежести.

Для тиража нужны правила замены

Корпоративная палитра должна выдерживать ситуацию, когда конкретного сорта нет в нужном объёме. Заранее составьте список: какие цвета обязательны, какие допустимы, какие запрещены. То же касается зелени и упаковки. Если заказ повторяется каждый месяц, полезно иметь несколько рецептур в одной палитре — летнюю, осеннюю, зимнюю и весеннюю. Тогда стиль остаётся фирменным, а цветы меняются естественно.

Проверяйте палитру в реальном интерьере

Букет для офиса воспринимается вместе с мебелью, стенами и освещением. Синий цветок при тёплом искусственном свете может выглядеть совсем иначе, чем на экране. Для ресепшен или мероприятия полезно сделать тестовую композицию и сфотографировать её на месте. Это особенно важно, если цветы становятся частью бренд-зоны, фотосъёмки или презентации компании.